Um especialista recapitula as maiores tendências do Golias do Instagram na última década e o que esperar em 2020

  • O Instagram se transformou em um lugar para compartilhar fotos com um gigante de marketing de marca nos últimos dez anos. 
  • Isso nos deu o Boomerang , o famoso “Egg”, e o anúncio da gravidez de Beyoncé , entre muitas outras coisas.
  • Marie Mostad, COO e co-fundadora da empresa de influência de marca inzpire.me, disse ao Insider o que uma década do Instagram nos deu e o que devemos esperar em 2020.
  • A empresa também abriu conversas sobre imagem corporal e saúde mental, disse ela, e “ajudou as pessoas a explorar questões que antes eram tabus a serem discutidas”.
  • Mas há um caminho a percorrer no ano novo para resolver problemas como a promoção de padrões corporais irrealistas, seguidores falsos e cyberbullying, acrescentou.

O ano de 2020 marcará uma década da plataforma de mídia social favorita de muitas pessoas – o Instagram. Nos últimos dez anos, o Instagram se transformou de um lugar onde todos poderiam compartilhar fotos de aparência profissional com amigos, até um influente e gigante de marketing de marca.

Embora existisse um lugar para catalogar as memórias de suas últimas férias, agora é uma ferramenta para as pessoas mais famosas do mundo “quebrar a Internet” ou enviar uma mensagem enigmática aos fãs, limpando seu histórico on-line e substituindo-o por um gif sinistro de uma cobra .

Apenas alguns dos momentos de destaque da década de 2010 incluem a invenção do Boomerang, permitindo que todos os brunchers do Instagram capturem um vídeo circular interminável de bebidas tilintantes, o famoso “Egg” e Beyoncé anunciando sua gravidez em frente a uma parede de flores.

De acordo com Marie Mostad, COO e co-fundadora da empresa de combinação de influenciadores de marca inzpire.me , houve muitos sucessos no Instagram na última década. Ela disse à Insider que se tornou um lugar de auto-expressão e empoderamento, porque permite “forjar sua própria identidade, geralmente de maneira criativa”.

A maior tendência do Instagram da década é provavelmente #tbt

A tendência mais duradoura do Instagram dos últimos 10 anos pode ser uma “quinta-feira reminiscente” ou #tbt, disse ela, que está marcada em mais de 500 milhões de postagens.

“Acho que é tão popular porque as pessoas gostam de compartilhar fotos do passado”, disse ela. “Outra história recente de sucesso nesse formato foi o desafio de dez anos, em que as pessoas compartilham fotos contrastantes de si mesmas.

“A nostalgia está em toda parte no momento – na moda, na música e na televisão – e acho que esses desafios refletem isso”.

O Instagram também abriu conversas sobre imagem corporal e saúde mental, disse Mostad, e “ajudou as pessoas a explorar questões que antes eram tabus para serem discutidas”.

Por exemplo, a empresa tem tomado medidas para resolver problemas que podem ser prejudiciais aos usuários, como proibir filtros de cirurgia plástica e restringir postagens que promovam produtos para perda de peso ou procedimentos cosméticos para menores de 18 anos.

influenciadores 2020
Influenciadores Gabi DeMartino, Teala Dunn e Gabbie Hanna. 

No entanto, ainda há um caminho a percorrer em termos de combater a compra de seguidores e gostos falsos, a promoção de padrões e estilos de vida irrealistas e contas perigosas que participam de trolling, cyberbullying e pesca com gatos, disse Mostad.

A empresa está tomando medidas para combater alguns desses problemas, como sua decisão de remover curtidas , o que poderia interromper a concorrência implacável por números absolutos. Mas com uma comunidade de mais de um bilhão de usuários ativos, nem tudo pode ser resolvido ao mesmo tempo.

2020 terá colaborações de marca maiores e mais inteligentes

Mostad disse que provavelmente haverá mais embaixadas da marca e colaborações de longo prazo entre influenciadores e marcas em 2020, à medida que as pessoas se tornam mais céticas sobre o que os influenciadores estão anunciando para elas.

“As marcas estão se tornando mais rigorosas e mais direcionadas ao escolher influenciadores para trabalhar, pois desejam evitar controvérsias e trabalhar com pessoas que estão completamente alinhadas com a marca”, disse ela. “Isso pode significar que eles trabalham com menos perfis, mas acabam criando conteúdo com um nível mais alto de autenticidade”.

ninja
Personalidade profissional de jogador e internet Richard Tyler Blevins, conhecido como Ninja. 

Essa mudança em direção à qualidade sobre a quantidade deve significar mais influenciadores em parceria com marcas que combinam bem com sua imagem, disse ela.

“Acreditamos também que criadores e influenciadores de conteúdo mudarão suas estratégias e avançarão para o conteúdo baseado em vídeo”, acrescentou. “Isso ajudará os criadores a criar a autenticidade e a ‘realidade’ que alimentam uma tendência mais ampla dos consumidores que desejam conteúdo mais genuíno e relacionável”.

2020 também terá mais influenciadores de jogos em parceria com empresas, disse Mostad.

“Os perfis que se concentram nos jogos têm muitos seguidores e altas taxas de engajamento, tornando-os incrivelmente atraentes para todos os tipos de marcas”, disse ela.

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